换了Slogan的可口可乐还是那个味道吗

本期导读

自年起，可口可乐一直在改变，一直在定位新的消费者。可口可乐的不断更新也为它赢得了市场。到现在，可口可乐已经基本成为可乐的代名词，即便是其强力竞争对手百事可乐，知名度也远不如可口可乐。年，可口可乐改广告语为Tastethefeeling,开始了新年的征程。

营销特点

1.多数活动围绕代言人鹿晗，利用鹿晗自带资源

很大一部分活动的主要受众是鹿晗粉丝，“鹿角瓶”，“上海快闪店”，“密语瓶”都是在鹿晗代言人的身份上做文章。

2.瓶身文章做到第四年，消费者兴趣盎然

不断地在瓶子上做文章，从几年前爆火的歌词瓶、昵称瓶等，如今又推出“密语瓶”，“鹿角瓶”，“变形金刚摩登罐”等。但是一方面瓶子梗已经被玩烂，一方面最近推出的瓶子无法产生共鸣，因此效果并不好。

3.品牌跨界合作，共创有趣活动

在各个营销活动中，可口可乐与东方明珠塔、GU、墨迹天气，虽然行业跨度非常大，但是每次都能与这些品牌进行有机的结合而不是生硬的合作。

4.姜味可乐国人不买账，“Tastethefeeling”还需努力

随着新标语的提出，可口可乐自然进入了转型期，可是年上半年可口可乐的活动没有很好体现出新广告语的思路，目前只有姜味可乐作为新产品的推出是围绕“tastethefeeling”这一点，但是姜味可乐的失败也使得上半年的活动没有很好的应用这一思想。

可口可乐年上半年营销活动

全城热恋·爱在17

活动简介

情人节的即将到来，让空气中弥漫着狗粮的味道。很多品牌都在情人节做文章，可口可乐也展现了它浪漫的打开方式。

2月8日-2月14日，可口可乐携手东方明珠一同助力浪漫，为幸福加速，用爱汇聚成最耀眼的光芒，更是揭秘了可口可乐新的代言人——鹿晗。

活动详情

1.祝福磁贴。在东方明珠塔下的一面墙上贴满了密密麻麻的磁板贴，块“幸福”磁板贴的背面隐藏了我们对每一对情侣的专属祝福,在幸福墙下许下一生一世的承诺。当磁板贴被一张张撕下以后，就渐渐露出在在那下面的巨型海报，代言人鹿晗闪亮登场。

2.爱在一“骑”。特制的单车互动装置将情侣之间的爱幻化为能量传递给东方明珠塔，无数情侣的爱汇聚成闪耀的浪漫，在可口可乐的见证下给彼此幸福的承诺——尽全力为你点亮世界。

活动效果

微博视频播放量达到了38万，但是在网络上并没有引起很大的讨论转发，

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