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对于热衷跨界的手游行业，当红综艺IP自然炙手可热。但是，由于受节目周期、受欢迎程度、观众分散以及题材改编存在难度等诸多因素影响，大多数综艺IP作品往往在游戏市场上表现很难让人满意。即使有好的游戏，也是昙花一现，随着节目热度的消褪迅速冷却。以轻度休闲为主导的综艺IP手游，如何才能够保持一个比较长的生命周期?可以说，官方手游《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》是一个很好的范例。该游戏从去年11月上线至今，已取得总流水破亿的好成绩，并在今日依然保持着超高的DAU。如今，《奔跑吧兄弟》第四季在浙江卫视已火热开播，IP持有方百度游戏表示，官方手游《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》紧随其后，5月5日也即将全新上线。今天让我们一起复盘《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游项目，更进一步地挖掘综艺IP手游如何保持持久生命力。
“IP魔方”数据挖掘助力核心资源矩阵强势分发
《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》在未上市之时即被发行方定义为一款成功的跑酷手游，而判断的依据并非出于对“跑男”IP热度的盲目自信，而是源于百度游戏通过其IP产品——“IP魔方”对“跑男”IP的深度挖掘。在游戏立项之初，百度游戏通过“IP魔方”的百度大数据人群画像，对“跑男”综艺的粉丝人群特性、游戏偏好等进行分析，并基于此与游戏CP保持持续、高效的沟通。可以说，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》是国内第一款完全基于“大数据”的游戏作品，大数据的应用堪比中国手游行业的《纸牌屋》。
一方面，是百度大数据科学、合理的数据分析。另一方面，则是百度资源矩阵的强力分发。年，百度游戏完善了以百度系资源为核心的资源矩阵，在“跑男”项目牛刀小试，取得卓越成效。据悉，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》上线以来，百度游戏聚合了百度手机助手、百度贴吧、手机百度等一系列百度系资源进行强势分发，长期对目标人群进行覆盖，使得游戏很快打开市场，并保持着稳定的用户增量，推高游戏下载。
研发、发行多方合作合力打造中国好游戏
《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游由拥有国内多款休闲游戏研发经验的华夏乐游研发，百度游戏、咪咕互娱、爱奇艺三方联合发行。凭借着过硬的产品品质，以及三方发行方在国内游戏、通讯、视频的巨大影响力，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》形成跨越综艺、影视、游戏的铁三角。随着节目的热播、游戏上线的不断深入，根据节目的亮点进行互动、营销，多方一直保持着良好的沟通与协调。利用“跑男”节目实时的热点通过贴吧、H5、视频、线下活动等方式进行多维度游戏推广。
与此同时，CP方根据“IP魔方”对用户行为的分析，以及IP实时监测的反馈进行版本更新的迭代，在游戏内容方面，对人物、坐骑、玩法等多个方面进行了及时又创新性的更新。一款跑酷游戏，版本更新的速度堪比大型网游，基本保持了半月一小更，一月一大更的更新节奏。可以说，更新版本堪比“生理期”的准时极大刺激了粉丝玩家的游戏热情，提升了用户黏度。
由《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》不难看出，对于一款综艺IP改编的手游来说，休闲游戏同样需要科学的数据分析、用心去运营，让粉丝玩家在游戏内外感受到满满的诚意，才能让游戏更加持久。毕竟，泛娱乐是以IP为核心的粉丝经济，知道玩家在想些什么，想玩家之所想，才是游戏成功的根本。如今，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》上线在即，珠玉在前，对于这款游戏相信很多粉丝玩家有了更多期待，不妨让我们一起
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